Linear CEO Karri Saarinen 的品牌设计评审摘要

核心品牌哲学：真实性与阶段匹配

authenticity

核心观点品牌应忠于公司现状。初创公司不应模仿 Stripe 或 Linear 等成熟品牌的网站。过度包装的网站会给用户带来错误的期望，当产品尚不成熟时，这种期望差距会损害信任。
evolução

案例：Linear 的演变 Linear 最初的网站非常简洁，一天内建成，目标明确：用行业术语（“Issue Tracking”）吸引精准的早期用户（工程师），并收集候补名单。现在的网站则更成熟，反映了产品功能的扩展和更广泛的客户群。
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核心观点 为特定用户而非所有人设计文案。早期应使用目标用户熟悉的、具体的语言，而不是宽泛的营销口号。这能有效筛选用户，吸引最有可能成为早期采纳者的人群。
“你可以对投资者讲宏大愿景，但在网站上，你只需说‘这是一个聊天应用’。”

网站评审 1：Sprites AI

❓

问题：目标用户和核心价值不明确。“Build custom AI workflows and streamline growth”过于宽泛。独特的动效虽然吸引眼球，但分散了用户对核心信息的注意力。
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建议：
1. 明确目标用户：在标题中直接点明“为谁服务”（例如，“为内容创作者打造的AI工作流”）。
2. 具体化价值：将模板按用户角色或场景分组（如市场营销、视频制作），让用户能快速找到与自己相关的用例。
3. 减少干扰：动画应用来引导注意力，而非分散注意力。首页的循环动画可能使用户忽略了关键的模板信息。
4. 优化交互：悬浮的输入框容易被误认为是“Cookie横幅”而被忽略，建议将其整合到页面的主要流程中。

网站评审 2：Giga ML

❓

问题：网站转化率低。目标是让企业用户“预约演示 (Book a Demo)”。
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核心洞察企业级销售的转化率低是常态，其决策流程复杂，很少依赖网站上的一个按钮。问题根源可能在于获客渠道而非网站本身。
建议：
1. 优化文案：标题“AI agents for enterprise support”应更具体，尽早突出“Voice AI”这一核心特点。副标题是解释产品功能的黄金位置，不应浪费在空泛的口号上。
2. 提升交互体验：AI Agent 的演示是亮点，但应提供明确的引导性问题（prompts），展示其最强能力，而不是开放式地问“你想聊什么？”。同时，确保AI的回答专业无误（例如，正确发音“SOC 2”）。
3. 建立信任：对于企业客户，信任至关重要。网站需要提供详尽的材料，如专门的安全性页面、客户案例研究等，以满足其决策需求。

网站评审 3：Unreal Milk

❓

问题：网站是否留下了积极且令人印象深刻的品牌回忆？
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反馈：是，品牌形象非常独特且令人难忘。
1. 优点：手绘风格、横向滚动的故事叙述和独特的插画，成功地用“有机”和“人性化”的感觉来平衡“实验室制造”的产品本质，消除了消费者的潜在不安。
2. 待改进点：
  - 信息缺失：网站很有趣，但直到最后才揭示产品是什么。首页应更早地说明产品成分或类型。
  - 缺少行动号召 (CTA)：整个网站没有提供任何让用户进行下一步操作的途径。建议至少加入一个邮件列表注册，以建立社群并围绕其使命（可持续性）凝聚早期支持者。
  - 品牌一致性：网站风格活泼有趣，但展示的产品包装却非常传统（黑白、标准字体），存在品牌感知上的脱节。

网站评审 4：Confident AI

❓

问题：用户能否在20秒内理解产品是做什么的？开源与闭源产品的关系是否清晰？
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反馈：
1. 信息传递：对于目标用户（LLM工程师），“LLM evaluation and observability”等专业术语能让他们快速理解产品领域。
2. 混淆点：“built by the creators of Deep Eval”这句话对不了解“Deep Eval”的人来说会造成困惑。建议明确指出它是一个开源库，并说明付费产品如何在其基础上提供增值服务。
3. 设计细节：紫色的下划线文字在视觉上极易被误解为“已访问过的链接”，应避免这种用法。副标题（如“Make forward progress always”）过于空洞，没有传递有效信息。
4. 核心策略：网站需要明确回答：“与其它评估工具相比，我们的独特优势是什么？”如果主要目标是转化现有开源用户，那么网站的核心信息就应该是“我们如何让你的 Deep Eval 体验变得更好”。

网站评审 5：Dropback

❓

问题：页面感觉混乱，但又需要为非技术背景的用户（大学橄榄球教练）提供大量信息。
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反馈：
1. 简化视觉：混乱感主要来自过多的背景动态效果（如移动的网格）和自动播放的视频。应大幅减少这些干扰元素，让用户的注意力集中在内容上。
2. 结构化信息：用户是习惯滚动的。不必将所有信息都堆砌在首屏。可以将冗长的页面内容拆分到不同的专门页面（例如，通过导航栏链接到“为教练设计”、“为项目设计”等页面）。
3. 提升可读性：注意色彩对比度。黄色背景上的白色文字难以阅读。应选择对比度更高的颜色组合来确保信息清晰传达。
4. 建立信任：对于非技术用户，“信任”比“炫酷”更重要。与其追求复杂的视觉效果，不如展示更多社会证明，如其他教练的推荐语和成功案例。

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